1. Das richtige Projekt auswählen
Nicht jedes gute Projekt ist ein gutes Award-Projekt. Am besten eignen sich Arbeiten mit einer klaren Ausgangslage, einer erkennbaren Idee und einem Ergebnis, das man zeigen kann: ein neues Erscheinungsbild, das überall konsequent umgesetzt ist, eine Kampagne mit messbarer Wirkung oder eine Website, die spürbar mehr Anfragen bringt.
Fragen Sie sich: Würde jemand, der das Unternehmen nicht kennt, den Unterschied zwischen vorher und nachher sofort sehen? Wenn ja, haben Sie Ihren Kandidaten.
2. Die passende Kategorie wählen
Beim Deutschen Agenturpreis entscheiden Sie zuerst über die Sparte – B2C, B2B oder Agentur-Eigendarstellung – und dann über die Kategorien, zum Beispiel Corporate Design, Logo, Kampagne, Anzeige, Film, Website oder SEO-Projekt. Ein Projekt darf in mehreren Kategorien antreten. Das erhöht die Chancen, aber nur, wenn es in jeder Kategorie wirklich überzeugt.
Beim British Agency Award gibt es zusätzlich Kategorien für die Agentur selbst – etwa Team, Kultur oder Strategie. Und wer eine technisch starke Website hat, ist beim WEBSTAR Award richtig, denn dort zählen Messwerte statt Jury-Geschmack.
3. Aufgabe – Lösung – Ergebnis
Die Beschreibung ist kurz, oft genügen Stichpunkte. Umso wichtiger ist die Reihenfolge:
- Aufgabe: Was wollte der Kunde erreichen, und was stand im Weg?
- Lösung: Welche Idee hat das Problem gelöst, und warum gerade diese?
- Ergebnis: Was hat sich verändert – mehr Anfragen, höhere Bekanntheit, ein einheitlicher Auftritt?
Zahlen helfen, sind aber kein Muss. Ein ehrlicher Satz wie „Der Kunde nutzt das neue Design seit einem Jahr in allen Filialen“ sagt einer Jury oft mehr als eine schöne Grafik.
4. Unterlagen, die wirken
Zeigen Sie das Projekt im Einsatz, nicht nur die Datei: das Plakat an der Haltestelle, die Website auf dem Smartphone, die Broschüre in der Hand. Ein übersichtliches PDF mit wenigen starken Bildern ist besser als ein Ordner voller Varianten. Bei Websites gehört der Link dazu – und die Seite sollte am Tag der Bewertung schnell und fehlerfrei laden.
5. Kosten im Blick behalten
Alle drei Wettbewerbe verlangen keine Einreichungsgebühr. Beim Deutschen Agenturpreis fällt im Gewinnfall eine Servicegebühr an, beim British Agency Award eine Winner’s Fee; beide nennen die Beträge offen in ihren FAQ bzw. Frequently Asked Questions. Sie legen bei der Einreichung fest, wie viele Auszeichnungen Sie höchstens annehmen. Beim WEBSTAR Award ist der Eintrag in die Gewinnerliste kostenfrei, nur ein Pokal kostet extra.
6. Nach dem Gewinn: Sichtbarkeit nutzen
Eine Auszeichnung wirkt nur, wenn man sie zeigt. Binden Sie den Award-Button auf Ihrer Website ein, verlinken Sie die Gewinnerseite, teilen Sie die Nachricht in den sozialen Medien und informieren Sie den Kunden – oft teilt er den Erfolg gern mit. Gewinnerseiten wie die des Deutschen Agenturpreises oder die WEBSTAR-Gewinnerliste sind zudem dauerhafte Verweise auf Ihre Agentur. Wie man den Button sauber in WordPress einbindet, zeigt die Anleitung Award-Button einbinden.
Transparenz: Der Deutsche Agenturpreis, der WEBSTAR Award und der British Agency Award wurden von MXM DESIGN initiiert. Dieser Ratgeber beschreibt, worauf es bei Einreichungen allgemein ankommt.